[파우인사이드] 25년 1월호

마케터 J 팀장

"신뢰도 높은 리뷰 확보가 일본 뷰티 마케팅의 필수 전략으로 자리 잡고 있어요!"

일본 코덕들은 구매 전에 리뷰를 꼼꼼히 읽고 신뢰할 수 있는 정보를 바탕으로 결정을 내리는

경향이 강합니다. 특히 큐텐 메가와리 시즌처럼 단기간에 높은 판매량을 목표로 하는 시기에는

신뢰도 높은 리뷰가 구매 결정에 큰 영향을 미치는 편이에요. 현지 소비자가 직접 작성한 리뷰는

단순 홍보를 넘어 구매 전환율을 높이는 데 핵심적인 역할을 하기 때문에, 많은 브랜드들이

현지화된 리뷰 마케팅에 집중하고 있는 추세입니다.

예를 들어, 일본에서만 출시되는 한정 컬러 제품을 체험단을 통해 먼저 선보이거나 플라자, 로프트와

같은 일본의 대표적인 뷰티 오프라인 숍에 입점되었다는 소식을 리뷰에 반영하는 사례들이 늘고 있어요.

이러한 일본 현지화 마케팅 전략은 일본 코덕들 사이에서 자연스러운 입소문을 일으키며,

브랜드 로열티를 형성해 장기적으로 사랑받는 브랜드로 자리매김하는 데 기여합니다.

*인스타그램 리뷰 클릭 / X 리뷰 클릭

체험단 리뷰가 실제 소비자의 생생한 목소리를 담고 있다면, 최근에는 파우더룸 공식 채널을 통해

오리지널 콘텐츠를 발행하려는 니즈도 증가하고 있어요. 파우더룸은 일본 소비자들 사이에서

'K-언니의 목소리' 를 대변하는 신뢰도 높은 뷰티 미디어로 자리잡고 있기 때문인데요.

오리지널 콘텐츠 발행은 브랜드의 신뢰도를 높이고, K-뷰티에 대한 긍정적인 인식을 확산시켜

구매 전환에 실질적인 도움을 줄 수 있는 전략으로 주목받고 있습니다.

*인스타그램 오리지널 콘텐츠 클릭

1) S사 대규모 샘플링 진행으로 올영 브랜드관 유입 유도

S사에서 1,000명 대규모 샘플링을 진행했어요.

사전 미션이 있음에도 불구하고, 파우더룸 룸메님

들의 뜨거운 반응으로 당첨 인원의 3배인

총 3,541명이 모집되었는데요! (클릭)

대규모 샘플링의 특장점인 사전 미션은 이벤트

신청 시, 회원님들이 필수로 진행해 주셔야하는

미션인 만큼, 모객 인원 보다 많은 분들이 진행

하는 효과를 얻을 수 있어요.

특히, S사의 경우, 샘플링을 꾸준히 진행하여,

사전 미션을 통해 올영 페이지에 인입률을 높이고,

올영 브랜드관 좋아요 수를 전보다 약 10배 증가

시킬 수 있었습니다.

2) C사 연간 선계약 체결로 25년 마케팅 비용 대폭 절감

C사는 파우더룸과 연간 선계약을 체결하여

25년 한 해 마케팅 비용을 크게 절약했어요.

4,000만원의 선계약금을 체결한 결과, 이후

모든 상품들은 편리하게 금액 차감식으로 진행

되며 상품 정가 대비 10% 할인된 금액으로 차감

되는 혜택을 얻었습니다.

또한 계약금의 약 10% 금액 상당의 서비스를

제공 받아 약 400만원의 마케팅 상품 또한

확보하여 금액 절감 효과를 더할 수 있었습니다.

3) T사 다이소 온라인몰 방문 유도로 제품 페이지 트래픽 확대

T사에서는 대규모 샘플링 사전 미션으로 다이소

온라인몰 내 제품 찜하기를 유도했어요.상세

페이지 클릭을 통해 곧바로 해당 제품의 다이소 몰

페이지로 랜딩되게 설정하여 트래픽을 부스팅해

볼 수 있었답니다.(클릭)

특히 다이소 온라인 몰의 경우, 제품명 밑에 몇 명

이 제품을 봤는지 표기가 되는데요. 사전 미션을

통해 페이지 유입을 높임으로써 제품의 대세감을

조성하였고, 해당 브랜드의 다이소 입점 소식과

헤어케어 라인을 런칭했다는 정보를 효과적으로

홍보했습니다.

마케터 J 팀장의 마지막 코멘트

일본 소비자들에게 신뢰와 호감을 얻는 것은 K-뷰티 브랜드가 현지에서 자리 잡기 위한 중요한 요소입니다.

현지화된 리뷰를 활용하거나 신뢰도 높은 콘텐츠를 통해 브랜드 이미지를 강화하는 방법은 일본 시장 공략

에서 효과적인 전략으로 주목받고 있죠. 일본 마케팅에 대한 인사이트가 필요하다면 파우더룸의 사례를

참고해 보시는 것도 좋은 방향이 될 수 있습니다.

파우더룸 사업팀 │ ad@powderroom.co.kr