마케터 J 팀장"확산력이 뛰어난 X 채널 마케팅이 기본적인 액션으로 자리잡고 있어요!"
X (구 트위터) 채널은 인스타그램, 유튜브 등 타 채널에 비해 정보가 빠르게 확산되는 특징을 가지고 있어요.
게시물에 댓글을 달기보다 리포스트(리트윗) 기능을 통해 소통하는 문화가 대표적인 만큼,
한 사람만 글을 올려도 여러 사람이 올린 효과를 가져갈 수 있다는 장점이 가장 큰데요!
이러한 특성을 활용하여 브랜드에서 진행 중인 기획전, 프로모션 등
빠르게 전파되어야 하는 정보를 마케팅하고 있어요.
최근에는 많은 브랜드들이 '1년치 책임 이벤트'를 통해 참여자들의 리트윗과 팔로우를 유도하고 있어요.
이렇게 X에서 진행되는 이벤트를 살펴보면,
X는 장문의 글보다는 핵심만 요약되어 있는 짧은 글을 올리는 편이라는 걸 알 수 있어요.
퀄리티 높은 디자인과 많은 양의 글을 담아내기 보다 오히려 자연스럽고 무겁지 않은 소재가
더 반응이 좋은 X 채널만의 감성을 담아 유쾌한 이벤트를 진행하는 여러 사례를 확인할 수 있습니다.
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파우더룸과 함께 X 인플루언서 섭외하는 케이스도 정말 많아졌는데요!
X는 브랜드 공식 채널 운영뿐만 아니라 인플루언서와 협업하기에도 정말 좋은 채널이에요.
특히 활발히 소통하고 있는 인원들로 선별하여 섭외하는 만큼
인플루언서가 올리는 게시물에 대해 높은 인게이지먼트를 확보할 수 있습니다.
단 10명이 게시물을 올렸음에도
10건의 게시물의 총 조회 수는 평균 25만회, 리트윗 수는 평균 총 1만회로
정말 높은 확산력을 보여주고 있어요.
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1. N사 일본 인플루언서 협업으로 현장감 있는 뷰티 매장 방문 릴스 발행
N사에서 파우더룸과 함께 일본 인플루언서 섭외를 통해
콘텐츠를 발행했어요.
가장 중요한 포인트는 단순 제품 리뷰가 아닌, 뷰티
매대에 전시되어 있는 제품을 보여주고 제품에 대한
자세한 리뷰까지 담겨있어, 보다 일본 소비자들의
주목을 받을 수 있는 콘텐츠가 되었어요.
일본 소비자들은 인플루언서의
리뷰를 통해 제품 구매에 가장 큰 영향을 받는 만큼
효과적인 바이럴 액션이 되었습니다.
2. M사 무빙카 팝업 방문 유도와 함께 바이럴 콘텐츠 생성
M사에서는 여러 장소를 이동하는
색다른 무빙카 팝업을 진행했어요.
고정된 소규모 공간에서 벗어나 소비자들과의 접점을
늘리는 적극적인 마케팅 방식이 색다른 점인데요!
여러 장소에서 진행되는 만큼, 각 장소마다 골고루
방문이 진행될 수 있도록 파우더룸과 함께 팝업에
방문하여 다양한 이벤트를 즐길 룸메들을 모집했어요.
브랜드의 이벤트에 대한 내용은 물론,
메인 제품의 매력 포인트에도 주목할 수 있었습니다.
3. A사 최대 할인가로 총 9회의 체험단 횟수권 확보
A사는 12월 한 달간 진행하는 <369 패키지> 프로모션을
활용하여 체험단 최대 할인율인 20% 할인 혜택을
가져갔습니다.
확보한 9회라는 횟수권 안에는 A사가 25년 상반기동안
진행을 희망하는 체험단을 자유롭게 선택한 만큼
카페/블로그, 릴스 등 리뷰 생성 채널이
다양하게 구성되어 있어요.
정가 기준으로 300만원으로 진행하는 체험단을
1건당 240만원으로 진행할 수 있게 되어
최소 540만원에서 최대 1,350만원까지
마케팅 예산을 절약하게 되었어요.
마케터 J 팀장의 마지막 코멘트넘쳐나는 마케팅 채널 안에서 우리 브랜드가 주목 받기 위한 핵심 전략은,
채널마다의 고유한 특성에 맞는 마케팅 액션을 보여줘야 하는 점!
만약 채널 특성이 독특하다면, 어떤 콘텐츠를 발행해야 효과적일지,
어떤 인플루언서와 협업하면 좋을지 선택하기 어렵기 마련이죠.
SNS 채널별 인플루언서 풀을 구축하여 많은 노하우가 있는 파우더룸에게 힌트를 얻어본다면
X 채널 특화 마케팅, 생각보다 쉬울 수도 있습니다!
파우더룸 사업팀 │ ad@powderroom.co.kr
